回顧2009年CowParade 台北奔牛節城市行銷

世界上曾經有64個城市，透過「牛」來行銷自己。今年這頭牛也將進駐台北，結合在地的城市特色和藝術設計，打造最有台灣味的牛，可以當作娛樂市民的公共藝術，也可以和品牌結合，成為商業行銷的一環。 放國際文創總經理陳秉鴻引進奔牛節活動，希望刺激台灣文化創意產業進步。  許多文化創意人都知道「CowParade」(奔牛節)，是國際相當有名氣的公共藝術展覽，以牛隻造型為主題，結合城市特色、品牌行銷及觀光效益，成為許多大都市爭相舉辦的創意活動。現任放國際文創(FunCapital)總經理陳秉鴻，自從2004年在布拉格親身體驗奔牛節，欣賞到創意設計對城市空間的幫助，決定將奔牛節引進台灣，與台灣在地設計人才結合，打造最具台灣特色的牛活動。   　　 CowParade奔牛節，源起於1998年，瑞士籍藝術家Pascal KNAP的創意，今年已經第十年，陳秉鴻表示，而明年剛好是中國的牛年，趁這個時機點，引進奔牛節活動，能讓「牛」的效益加倍，吸引更多參與和目光。在台北舉辦奔牛節，粗估至少要有五千萬的預算，其中一部分獲得台北市文化局的支持，但大部分還是需要來自企業的認同和贊助。陳秉鴻指出，光是向申請奔牛節的權利使用、牛隻素材等費用，就超過一千五百萬，但只要建立了一個文化創意產業的商業模式，對台灣的文化創意產業將有很大的刺激和幫助，後續延伸的效益也會超過花費的成本。   　　 陳秉鴻表示，奔牛節這個活動，最初只是一個藝術家，用玻璃纖維做出一隻隻白色的牛型，隨性的設計和彩繪，被芝加哥商展協會發現這個不錯的創意，1999年，在芝加哥舉辦第一屆的CowParade活動，彩繪了四百五十頭各式各樣的牛，結果效益非常好，所帶動的企業贊助、觀光收益及延伸效益統計起來，投資報酬率約是成本的4~5倍。這也使得CowParade逐漸成各大城市，紛紛爭取舉辦的城市行銷活動，十年內，分別又在紐約、巴黎、倫敦、米蘭、羅馬等65個重點城市，出現奔牛的蹤影。   　　 陳秉鴻指出，CowParade有三個主要的目的：for Art(為藝術), for Fun(為歡樂), for Charity(為慈善)！活動通常由主辦單位提供白色牛隻素材，邀集在地的藝術家設計牛的造型；同時，尋求企業或政府的贊助，讓活動順利進行。並利用城市中獨特的空間，展示這些牛隻創作，讓市民及觀光客，在城市中就能欣賞這些公共藝術。品牌也能藉由贊助藝術家的方式，將產品或品牌融入設計，用不做作的幽默方式，取悅消費者，成為商業行銷的一部份。展出之後的牛隻創作，也會透過拍賣的形式，捐贈給兒童、藝術和美學相關的基金會，透過藝術的所得，培養藝術後進。   　　 台北奔牛節，五月底開始，進行藝術家徵求和企業贊助計畫，向所有對設計有興趣的對象，徵求創意，作品入選，即可以創作在實體玻璃纖維牛上，並獲得一千元美金的榮譽酬金。同時，九月開始，也會舉辦「奔牛創作展」和「小牛體驗營」 (Baby Cow Parade)。真正大規模的奔牛節和奔牛嘉年華，將在2009年1~3月，在台北各地展出，陳秉鴻笑稱，就是要打造台北市成為一個「轉角遇到牛」的城市。而要如何讓展覽獲得企業認同，成功讓企業贊助奔牛活動，是目前放國際文創努力的方向，但取得台北市文化局，對這項城市行銷活動的認可，已經跨出了一大步。   　　 台北奔牛節預計展出200頭牛，並已向各類型的藝術設計領域徵求創意。例如，當代潮流類，邀請富邦文化基金會參與，邀集代表性的當代文化藝術家投稿；另外，新銳設計類，就邀請推廣新生代設計的台灣創意中心，向新一代藝術設計家邀稿，也結合品牌，思考共同創作的可能性。而要突顯在地文化，傳統新藝類，王俠軍的琉璃、三義的木雕等，具有獨特台灣味的藝術，也將是邀請創作的重點。台灣是科技島，這對要區隔出台灣的特別，如何運用數位素材，也成為台北奔牛節很重要的設計方向。   　　 陳秉鴻表示，放國際文化引進奔牛節，是希望能幫台灣文化創意產業，建立巧妙的商業機制。例如，奔牛節活動版權，屬於一間位於美國康乃狄克州的小公司，但隨著活動知名度高，各城市爭取舉辦，收取高額的權利金，真正將文化創意，變成營收。這個經驗能讓台灣借鏡，發展出獨有的文化創意活動，才能延伸更多商機。而且台灣缺乏凝聚文化的嘉年華，透過這樣結合公共藝術、城市行銷和慈善義賣的國際性活動，能讓世界看見台灣，也能讓台灣看清楚自己。 原文網址: 動腦新聞 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=10722#XODzOxT2

塔普山上很多♡✿♪神奇的事♬✿♡