網路廣告的再次崛起

網際網路發展許久，早期在網路剛開始發展時，許多人一窩蜂的投入了網路廣告的事業，像是Double-Click主要就是做網路廣告起家的，而那時所謂的網路廣告，主要販賣的是網路上圖片或是文字的點閱，部份傳統媒體業者認為網路廣告無法跟傳統廣告競爭，但也有少數人爭先恐後的投入這個行業，好景不常，由於網際網路的泡沫化，使得網路廣告市場，從一飛沖天的態勢急轉直下，讓許多投入的網路廣告商，跌的灰頭土臉，而今，搜尋引擎的崛起，讓網路廣告又有了新的活力。

新的網路廣告崛起，可以說是由Google帶動起來的，由Google所創新的「關鍵字廣告」模式，主要是以點多少算多少的模式來進行販賣，而此種模式的創新，跟以往以天數來計算的模式完全不同，使得廣告主更能掌握廣告預算的花費，而不是被廣告媒體所提供的點閱率所蒙蔽，也因此讓許多網路媒體，像是Yahoo等，也開始學習此種模式，讓網站中有些版位採行這種所謂點選才收費的模式。



根據最近的報導指出，台灣網路廣告市場明年度可望挑戰新台幣五十億元的規模。今年度台灣網路廣告市場規模為新台幣三十七億四千八百萬，橫幅廣告（Banner AD）只有成長六．五九％，但關鍵字廣告（Keyword Search）成長力道十足、較去年成長一倍。放眼明年，整體網路廣告約有三成的成長率，規模將達新台幣四十八億九千六百萬。去年關鍵字廣告只有五億左右的規模，今年大幅成長為十億。網路業者預期，二○○七年關鍵字廣告可望也有大幅成長，成長率上看七五％，預計將有不少平面媒體的分類廣告市場被吸納到網路關鍵字廣告市場。可以想見，網路廣告的蓬勃發展，將讓傳統媒體廣告業者，開始面臨大餅被分食的危機。